无论在设备市场还是终端市场都是竞争对手的华为和中兴，近期都任命了新的手机业务中国区CEO。
中兴终端新任中国区CEO吴海之前是中兴第三营销事业部副总裁，对接运营商中国联通业务，他曾是中兴首款销量超千万台的智能手机Brade880的国内操盘人。中兴终端CEO曾学忠介绍，吴海在中兴内部被称为“最强大脑之一”，对市场的判断和反应非常敏锐。而华为终端新任的中国区CEO朱平也是华为的一员资深老将，长期负责华为海外市场业务。
与其他国内手机厂商不同，中兴和华为都有着较为特殊的一面，即产品销售很大程度上依赖海外市场，尤其是中兴，其海外市场的销量远大于国内市场。因此，对于这两家企业的中国区掌门来说，面临着比其他厂商更大的压力。吴海就表示，其今年的工作目标是实现国内1500万到2000万部的出货量，而这也只相当于中兴全年出货目标的35%左右。不过，与那些数千万部出货量都集中的国内厂商相比，这也意味着中兴和华为实际上有着更大的市场潜力可以挖掘。