比亚迪:品牌依然具有号召力

发表时间:2011/9/5 浏览:9611

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  作为民营企业的翘楚,比亚迪无疑是成功的,目前已形成三大业务协同运作体系,基于精耕细作的产品理念和规模化运营的经营理念,比亚迪的发展历程可圈可点。

  综观比亚迪的成长轨迹,有两点或可成为比亚迪的标签,分别是巴菲特和新能源汽车。因为巴菲特的入股,比亚迪名噪一时,又因为新能源汽车,比亚迪充满了想象空间。但上半年近90%的业绩降幅及裁员门风波又让比亚迪陷入了泥淖,对于未来的发展战略,比亚迪董秘李黔8月31日表示,公司将继续协同发展三大业务,并对新能源汽车的前景充满期待。

  三业务继续协同运作

  比亚迪回归A股之前,其业绩便出现了阶段性的拐点,2010年净利润同比下滑33.48%,汽车业务的不景气则是直接的杀手。今年上半年,汽车业务继续充当杀手,历来强势的电池业务也出现了毛利率大幅下滑的现象。此处的疑问是,比亚迪能否扭转困局?其战略模式是否有问题?

  李黔指出,上半年,比亚迪的三大业务均出现了不同程度的下滑,多重因素造成整体业绩出现大幅波动,但是公司的战略模式将保持不变,三大业务将协同运作。

  在手机充电电池方面,比亚迪并不重点强调自主品牌的建设,但将继续保持与诺基亚、摩托罗拉、华为等厂商的深度合作,换言之,比亚迪认为渠道的开发与维系对于充电电池更为重要。目前,比亚迪已经是全球最大的手机电池生产商之一,未来将扩展国际化市场,李黔对此充满信心,表示公司将力争成为二次充电电池领域的绝对龙头。

  在手机零部件方面,比亚迪定位于组装厂商,位于产业链前端。与绝大多数手机零部件生产商一样,以技术实力自居的比亚迪在这方面的经营模式依然是劳动密集型,尚未完成产业模式的转型,即向技术密集型和资本密集型方式转移。李黔表示,比亚迪将在现有基础上完善产品的用户体验,增加技术附加值,不过,重心依然是渠道的布局。

  对于汽车业务,李黔深有感触,“当初比亚迪宣布涉足汽车领域的时候,股价一天之内跌逾20%,后来,香港的一位基金经理在会议上整整骂了我一个小时,但是我们依然坚持。”凭借汽车业务,比亚迪在2010年之前,业绩稳健增长,虽然近两年出现了瓶颈,但李黔认为,比亚迪的自主品牌依然具有号召力,新能源汽车更加值得期待。

  可以实现技术相通

  比亚迪的汽车业务在三大业务中起步时间最晚,但发展速度却是最快的,对技术集成的要求也比较高。业界对比亚迪的汽车业务多有诟病,认为山寨模式占据了很大一部分。李黔认为,这其实是一种误解,比亚迪初期存在引进和仿制的元素,但核心设备却多系自主研发,无论是传统车(燃料动力车),还是新能源汽车(混合动力车及电动车等),比亚迪均拥有完整的研发及生产技术。

  其实,新能源汽车目前最大的问题并不是技术,而是产业政策。招商证券汽车行业分析师汪刘胜指出,今年以来,国内新能源汽车市场较为惨淡,也比较混乱,充电站“跑马圈地”现象严重。产业政策扶持力度并不大,新能源汽车“十二五”规划又未正式出台,客观上造成生产商较为被动。不过他同时表示,正是这样的被动格局给行业龙头创造了机会。

  一方面,在产业政策不明朗的情况下,新能源汽车行业的决定权便掌握在了企业的手中,对于企业而言,表面上是被动,实则是主动,企业可基于自身的战略需要发展新能源汽车。

  另一方面,在新能源汽车产业链中,位于前端的动力电池是最核心的因素,具备资金及技术的双重壁垒。此时,拥有大规模资源整合能力的企业将掌控行业的话语权。比亚迪以电池发家,在电池方面积累了大量的技术和人力资源,虽然手机充电电池以锂电池为主,而电动车以铁电池为主,但是比亚迪可以实现技术相通。


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