黄维邦:AMOLED的现况以及未来展望

发表时间:2012/8/11 浏览:23924

标签:AMOLED 黄维邦  所属专题:OLED专题

        黄维邦:大家好,今天很高兴有这个机会给大家介绍一下AMOLED的现况以及未来的展望,我是天马微电子的黄维邦。这个题目可以从三场战争来看,第一场是台湾、日本的战争,第二场是中国的战争,第三场是世界的战争。

        先看台湾、日本的战争,这个题目用AMOLED的产业迷思来做介绍,一个是品牌的迷思,一个是尺寸的迷思。这些是最??早切入AMOLED的品牌,这些品牌无非是希望利用AMOLED技术能够提升它的品牌价值,所以柯达从相机出发,西门子用手机出发。我举西门子为例子,当初2005、2006年以后,并购了西门子,希望做一些华人的品牌,用AUO AMOLED技术,还选择了Ronaldo做代言人。 Ronaldo带领巴西队取得了世界冠军,效应非常好,如果现在Ronaldo带领巴西队取得成功,那么整个品牌价值得到很大的提升,可以带领西门子有一个很好的推广。 (短片播放)不过很可惜,那年Ronaldo踢得非常不好。西门子也在一年之后宣告结束,那时候也暂停了AMOLED的量产计划。所以反过来看,要利用AMOLED来提升品牌价值,似乎不那么容易。

        看一下三星怎么做,三星这几年在品牌价值提升上非常成功,它在2011年已经达到了世界上第17位左右,所以三星在消费者的心目中已经是一个相当具有影响力的品牌价值。在它的推广产品中陆续搭配了AMOLED类的技术,还有Display,所以消费者自然而然就拥有了Display。看一下它怎么做(短片播放)。其实这就是我手上拿的这只手机,在今年年初准备要购买这个手机也是很挣扎,因为这个手机是非常非常大,那时候我的老婆一直说买Iphone4,比较适合用,因为我做这一块的开发,所以我坚持买这一块,以便告诉人家我在做什么。可是经过一段时间的实验,小朋友觉得比较好用,因为比较大、比较漂亮。本来在去年没有这样类型的产品,可是三星的产品是叫Note,做手机也做平板,是综合性的产品,所以具备推广这个产品的力量。另外是搭配了AMOLED的技术,自然而然利用品牌价值去推广AMOLED的技术,所以为什么AMOLED在市场上这么受推崇,三星的功劳是非常大的。

        当年BENQ利用AMOLED去推广不那么容易,现在三星去大力推广AMOLED的技术,看起来得到了相当不错的成果。所以一般消费者并不会因为AMOLED的这几个技术去拥有西门子的品牌。反过来因为三星而应用了Display。在台湾也意识到这个问题,所以台湾政府大力促成台湾宏达电联盟来推广。

关于黄维邦

        黄维邦,上海天马微电子有限公司AMOLED项目部技术总监。1998年本科毕业于清华大学材料科学与工程学系,2002年取得清华大学材料科学与工程学系硕士学位。2002年加入友达光电,先后担任AMOLED技术处副理、经理等相关职务,主要职掌全球首款AMOLED手机BenQ-Siemens S88之技术开发及良率提升任务。2008年友达重启AMOLED计划,担任该重启计划之项目评估负责人。2009年加入上海天马微电子有限公司,担任AMOLED项目部技术总监职务,负责技术评估及市场开发等工作。截至目前为止在国际期刊上发表多篇论文,并已获得全球专利约三十多件。


分享此文章的方式

我要评论:( 请您说点什么吧!)

评论 注册用户登录后才能发表评论,请登录 企业会员个人会员