3月21日消息，亚马逊计划在 FirePhone 失败十多年后卷土重来。2014 年，亚马逊推出了首款智能手机 FirePhone，然而该手机在短短一年多的时间里就被取消，成为亚马逊最引人注目的失败产品之一。
据悉，亚马逊正在开发一款新手机，内部称为“变形金刚”。这款手机被视为一种潜在的移动个性化设备，可以与家庭语音助手 Alexa 同步，并作为亚马逊客户的全天沟通渠道。
按照设想，新手机的个性化功能将使亚马逊网站购物、观看 Prime Video、收听 Prime Music 或从 Grubhub 等合作伙伴处订购食品变得前所未有的简单。新手机的一个重点是在设备中集成人工智能功能，这样就不需要传统的应用商店了。
但仍不清楚亚马逊变形金刚项目的时间表，该项目可能会因战略变化或财务考虑而被取消。亚马逊发言人拒绝就此事发表评论。
分析师指出，亚马逊需提供足够吸引力以说服用户更换现有设备，而全球智能手机市场正面临出货量下滑挑战。若成功，新手机或成为亚马逊整合电商、内容及AI服务的关键入口。