北京时间10月31日，苹果公司发布了截至9月27日的2025财年第四季度及全年财报。财报显示，苹果第四财季总营收为1024.66亿美元，创同期历史纪录，较上年同期的949.30亿美元增长8%；净利润达274.66亿美元，较上年同期的147.36亿美元大幅增长86%。
不过，与整体亮眼表现形成对比的是，苹果第四财季大中华区营收为144.93亿美元，较上年同期的150.33亿美元下降3.6%，成为全球各区域中唯一营收下滑的市场，美洲、欧洲、日本及亚太其他地区均现增长。在第三财季，苹果曾凭借降价措施，扭转了大中华区营收连续7个季度下滑的颓势。
苹果2025财年第四季度及全年财报核心数据 图片来源：苹果官网
从全年表现来看，2025财年苹果营收为4161.61亿美元，较2024财年的3910.35亿美元增长6%；净利润为1120.10亿美元，较2024 年的937.36亿美元增长19%，实现营收利润双增长。
就各产品品类而言，不同板块呈现分化态势。具体来看：
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iPhone本季度销售额为490.25亿美元，同比增长6.1%；
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Mac本季度销售额为87.26亿美元，同比增长12.7%；
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iPad本季度销售额为69.52亿美元，同比表现平稳，去年同期为69.5亿美元；
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可穿戴、家用及配件产品本季度销售额为90.13亿美元，同比表现平稳，去年同期为90.42亿美元；
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服务业务本季度营收为287.50亿美元，同比增长15%。
苹果公司首席执行官蒂姆·库克表示：“9月，我们欣喜地推出了史上最强大的iPhone产品阵容，包括iPhone 17、iPhone 17 Pro和Pro Max以及iPhone Air。此外，我们还发布了出色的AirPods Pro 3和全新的Apple Watch系列。再加上近期发布的搭载强劲M5芯片的MacBook Pro和iPad Pro，我们很高兴能在即将到来的假日季与大家分享我们迄今为止最卓越的产品阵容。”
在全球各区域营收表现中，大中华区的下滑值得关注。苹果CEO库克在财报电话会中指出，iPhone Air在华上市推迟是导致大中华区收入下滑的主要原因。但他明确表示，预计2026财年第一季度大中华区营收将恢复增长，“我们对中国市场依然充满热情，我们非常喜欢当地消费者对新产品的反应，并预计第一财季将重回增长轨道。”
除了产品上市时间的客观因素外，中国智能手机市场的激烈竞争也对苹果造成了一定冲击，本土品牌凭借高性价比产品在中低端市场持续发力，不断挤压苹果的市场份额。同时，在当前消费者高度关注的人工智能功能领域，苹果相比部分中国竞争对手尚未形成明显优势，这也在一定程度上影响了其产品在华的市场竞争力。
谈及人工智能，库克透露，苹果正在推进更个性化Siri的开发，该功能仍计划于明年推出。同时，苹果将继续扩大AI合作生态，类似在Apple Intelligence中整合ChatGPT的模式，且对AI相关并购交易持开放态度。
对于未来业绩表现，苹果管理层释放出乐观信号。库克透露，受iPhone 17系列市场需求强劲的推动，2026财年第一季度iPhone收入将实现两位数增长，整体营收预计同比增长10%至12%，有望创下史上最高第一财季营收。
资本市场方面，截至10月30日美股收盘，苹果股价报271.400美元，涨0.63%，市值为4.03万亿美元。苹果也是继英伟达和微软之后，美股市场上第三家迈入“4万亿美元”俱乐部的公司，而英伟达已成为史上首家超5万亿美元市值公司。