摩根士丹利（大摩）最新报告，将2024年第一季度iPhone产量预期下调至5000万部，季减33%，年减7%。此外，一季度iPad的产量预测为1150万台，季减23%，但同比增长10%。
大摩指出，苹果iPhone订单从2023年12月开始放缓，其主要代工厂鸿海2024年一季度的营收预测也相比此前大幅减少26~33%，反映了iPhone销量低于预期。iPad平板电脑方面，2023年全年没有新品发布，预计新款iPad Air、iPad Pro将在上半年登场，有望带动出货。
通过分析前五大笔记本ODM代工厂的出货量数据，反映库存持续消化和终端需求减弱的趋势。2023年第四季度，五大笔记本ODM总出货3020万台，季减14%，年减3%，低于预期。因此大摩将2024年一季度笔记本产量预测小幅下调4%至2650万台，季减12%，年减7%。
大摩认为，iPhone、iPad和笔记本ODM出货量在一季度仍不景气，反映节假日备货之后没有带来后续需求，整体出货量低于先前预期，但仍符合历史趋势。
高端手机中国智能手机市场竞争加剧 苹果罕见推出iPhone折扣
在中国智能手机市场竞争压力日益加剧之际，苹果公司在中国推出了罕见的iPhone折扣，将部分机型零售价格下调了500元人民币。
1月15日，苹果中国官网显示，该公司将部分iPhone手机的价格下调了5%，这一限时促销活动将从1月18日持续到1月21日，为2月中旬的春节假期做准备。
据悉，苹果最新款iPhone 15系列手机在中国的销量远不如前几款手机。华为和小米等本土竞争对手一直在提供有竞争力的机型。
近日，以Edison Lee为首的杰弗瑞（Jefferies）分析师表示，苹果公司iPhone手机在中国的销量下滑正在加剧，该公司今年的销量可能会进一步下降。Lee及其同事在1月7日的一份报告中援引行业调查结果称，2023年，苹果最新一代产品在中国的开局异常低迷，最近同比跌幅扩大至30%。苹果2023年12月份的销量出现两位数下降，Jefferies预测2024年也会出现类似的下降。