今年中国双十一期间智能手机销量为900万部:同比下降35%

发表时间:2022/11/19 浏览:818

标签:智能手机 所属专题:行业热点

Strategy Analytics的最新研究显示,今年中国双十一网购节期间智能手机销量为900万部,同比下降35%。苹果巩固了其领导地位,小米和荣耀紧随其后。

Strategy Analytics分析师Peng Peng表示:“受新冠疫情、消费者消费疲软和经济逆风的影响,今年中国双十一智能手机销量表现平平。我们估计,今年双十一网购节期间智能手机销量为900万部,同比下降35%。受更高价苹果iPhone的推动,智能手机线上零售价格增长至4,089元(580美元),同比增长10%,但智能手机线上销售总营收仍同比下降29%,为368亿元(52亿美元)。”

Strategy Analytics高级总监隋倩补充道:“苹果iPhone在今年的双十一期间巩固了其领导地位,销量达到近350万部,同比下降27%,但仍好于同比下降35%的整体市场。我们估计苹果的营收为251亿元人民币(35亿美元),零售价为7150多元人民币(1000多美元)。苹果在销量份额(39%)和营收份额(68%)方面排名第一,而中国品牌的份额则有所下降。iPhone 14系列和iPhone 13是最畅销的机型,主导了高端市场。小米以31%的销量份额和13%的营收份额上都排名第二,并主导了中端市场。红米9A和Note 11在京东、天猫、拼多多和抖音等各大平台上都卖得很好。”

Strategy Analytics的高级分析师吴怡雯补充道:“荣耀取代了OPPO(一加),以8%的销量份额排名第三,较一年前略有增长。然而在营收份额上,它把第三位让给了华为。华为的零售ASP达到了3800元(535美元),占据了5%的营收份额。该公司的品牌资产仍是其他中国供应商无法匹敌的。”

Strategy Analytics的分析师Peng Peng补充道:“京东仍以45%的智能手机销量份额成为今年双十一期间的主要线上平台,紧随其后的是天猫和淘宝(共占34%的市场份额)。阿里巴巴(天猫和淘宝)通过培养有影响力的KOL,在双十一期间举办了多场直播带货活动。抖音和快手等其他直播平台的份额也出现了增长。建议所有行业利益相关方跟踪智能手机线上渠道,密切监测和评估中国线上市场的发展。同时,我们发现今年在中国市场,游戏手机和折叠屏手机在年轻人中越来越受欢迎。我们鼓励智能手机厂商积极寻求这些领域的增长。


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