10月28日消息，市调机构CINNO Research发布报告指出，9月中国大陆市场智能手机销量约为1960万台，较8月销量环比下降4%，同比下降18%。
从排名来看，得益于iPhone 14系列，苹果以约460万部的销量重回国内市场第一，同比增长26.8%，环比增长68.4%。
同时，苹果也是榜单中唯一实现同比和环比正增长的品牌，主要与iPhone 14系列上市和iPhone 13持续热销有关。
荣耀持续表现良好，以约300万部的销量排名第二，成为国产品牌的销量之王，同比下降20.4%，环比下降16.8%。
OPPO/vivo分别位列第三和第四，同比分别下降37.4%和36.8%，环比下降18.1%和16.3%，市场份额持续由荣耀抢占；小米排名第五，同比下降36.3%、环比下降18.5%。
季销方面，苹果还是稳稳的坐上了国内市场第一的位置，同比上升12.4%，环比上升5.7%；OPPO第二，环比上升5.4%，同比下降36.3%；荣耀销量稳定，排名第三，环比上升4.9%，同比下降15.5%；vivo、小米分别排名第四和第五。
尽管此前对苹果iPhone 14系列唱衰不断，但苹果业绩仍然高企，其中iPhone九月销量创历史新高。库克也表示，对手机销量满意。有分析人士告诉记者，尽管iPhone14销售遇冷，但价格较高的Pro、PM手机的畅销有望平衡营收。苹果未来预计仍是向基础业务、服务业务、新形态产品三个方向发力。
10月28日，最受关注的苹果公司第四财季（截至9月24日）财报发布。 据财报，报告期内苹果公司营业收入为901亿美元，同比增长8%，创下该财季新高；净利润为207.21亿美元，同比增长0.83%，营收和利润均超预期。
主营业务iPhone营收26亿美元，同比增长9.7%；iPad营收71.7亿美元，同比下降13.06%；Mac营收为115.1亿美元，同比增长25.39%。
值得一提的是，iPhone当季销售额为426亿美元略低于此前分析师预期的430亿美元。不过苹果CEO蒂姆·库克却在财报发布后的分析会上表示，苹果在手机销售方面的表现依然强劲，对此满意。并表示，如果不是美元走强，苹果公司当季的营收增长率将超过两位数。
在苹果刚刚发售时，14系列就曾因为“冰火两重天”的销况颇受关注。一方面，14、plus等产品遇冷，另一方面Pro、PM一机难求。Counterpoint副总监Ethan Qi 曾告诉记者“14系列从营收的角度会因为更多来自Pro的贡献收获增长。”
消费电子低迷持续已久，但苹果是个例外。根据counter point数据，苹果是前五大智能手机品牌中唯一一个环比增长的品牌，出货量环比增长2%，市场份额增长两个百分点，达到16%。
就整个手机市场而言，目前仍处于低迷势态。根据Counter point数据，2022年第三季度达到3.01亿部，这一数字对比上季度有2%的增长，但仍然同比下降了12%。Counter point高级分析师HARMEET SINGH WALIA表示，由于央行的锁紧政策和我们在渠道中看到的较高的库存水平，我们对第四季度的预期仍然很低。
对于在目前大环境下苹果未来的发展路径，Counter point高级分析师Ivan Lam告诉财联社记者，相信未来苹果发展主要是三个方向。
“在现有的产品上，如iPhone、iPad苹果预计会保证存量消费者，所以要不断推出新系列产品。”Ivan表示道。
近年来，苹果手机系列年年更新，也培养了消费者的超高忠诚度。投资公司Piper Sandler对美国青少年群体的调查显示,iPhone的最新保有率达到了87%，且88%的被调查者称,接下来还打算换用更新的iPhone产品。
此外，Ivan认为苹果还会在内容服务商进行拓展。“愿意为苹果音乐、icloud等服务买单的客户越来越多，这部分收益是大多数手机品牌没有的。”
据悉，苹果首席财务官 Luca Maestri 曾在7月的第三季度财报电话会议上表示,苹果当时已经拥有超 8.6 亿付费用户,包括 Apple Music、Apple TV+、Apple News、iCloud 等所有服务。
第三方面，Ivan认为苹果还是会对产品形态进行创新。“苹果一直都在做各种各样的扩张，但是对于苹果的调性来说，在产品非常成熟之前，苹果往往会有两个方案，一是以较贵的新的产品形态测试市场，另一是则是等整个市场比较成熟的情况下，再推出一个比较大众可以接受的产品。”Ivan表示看好苹果会推出MR产品。
目前，关于苹果即将推出MR的风声不断。“果链”成员长盈精密（300115.SZ）此前的在智能穿戴方面的大规模扩产也被认为是在为苹果MR做准备。公司在半年报中曾表示“国际大客户的智能穿戴零组件于今年上半年进入量产”。此外，舜宇光学（02382.MR）、歌尔股份(002241.SZ)等“果链”企业也被视作MR概念股。