8月30日，苹果正式向媒体发出邀请函，宣布将于美国当地时间9月10日上午10时（北京时间9月11日凌晨1时）召开新品发布会。今年的活动依旧在Apple Park乔布斯大剧院举行。
本次邀请函的主题是“致创新”，邀请函是一个彩虹色苹果LOGO，根据此前曝光消息，今年苹果公司可能会发布一系列新产品，包括新iPhone、MacBook Pro和Apple Watch等。
此前的8月26日，有消息人士曾向记者爆料称，苹果产品主要代工方之一的富士康正在24小时量产3款新iPhone，有的车间每天可以生产8000多台半产品。
即将于9月10日发布的苹果新机，被网友称之为“iPhone 11”。苹果并未为这些新机命名，富士康的工人们正以902、903、904等代号称呼这些手机。
“新机不支持5G，充电接口和摄像头都和华为手机很像，比如，把原来的Lightning接口改成Type-C，三个摄像头排列类似于华为Mate20系列的浴霸三摄。只是，苹果的三摄镜头太大，有些人可能会接受不了。”一位接近富士康的人士告诉记者，代号904的新机是iPhone XR的升级版，双卡双待，共有七种颜色，取消了红色特别版，新增绿色、紫色。
对于外界关于“iPhone 11”将全线支持双卡双待的传闻，消息人士亦回应记者，有生产线正在生产单卡新iPhone，但不确定这些单卡iPhone是否会销往中国。
值得一提的是，上述一天可生产8000多台半成品的车间，2018年一天的产量在一万多台，2017年，每天可生产近两万台，2016年，每天可完成16000台iPhone 7 Plus。
富士康生产线的工人用自己和工友每年的工资收入丈量着苹果每款智能手机的表现，有工人向记者表示，在车间生产2019款新机的同时，少量人将参与2020款新机的打样工作，这些样品是为2020年发布的iPhone新机做准备。
从iPhone 6之后，难以引领行业创新，甚至落后于国产品牌的创新速度是苹果在中国市场销售疲软的原因之一。今年1月，新iPhone上市仅4个月时，苹果就在中国大范围降价，iPhone代工产不断砍线、清线，代工厂工人转投华为等手机生产线。
对于苹果即将发布的新品有哪些创新点，以及富士康生产线为苹果新机做了哪些准备，是否已经交货。苹果方面人士回应记者：“我们一向对未来产品不做任何臆测与说明。”富士康也表示，不针对任何客户及产品发表评论。
全球市场调研机构IHS Markit的数据显示，2019年二季度，华为以18%的市场份额排在第二，在全球市场的出货量超过苹果，仅次于三星。在中国市场，市场研究机构Canalys
公布的2019年二季度数据显示，苹果销量仅仅只有570万台，销量同比下滑14%，市场份额只有5.8%。