白牌手机厂商被谷歌重重设卡:处于倒闭边缘

发表时间:2018-7-11 浏览:913

标签:白牌手机厂商 所属专题:行业热点

在中美贸易战的激烈交锋中,国产手机出海正面临史无前例的危机,一批批“出海”的中小手机厂商在谷歌的重重设卡之下,正处于倒闭的边缘,既无力抗争又难以自救,处境堪忧。

“谷歌在借GMS认证和CTS检测向国内出海的中小手机厂商‘开刀’。”手机产业链上游大厂向记者透露,最近谷歌愈发霸道,拿“GMS/ CTS安全与检测”当借口,肆意阻挡中小厂商出货,已经严重危害到产业链的生存。谷歌现在是各个击破,而且中小手机厂商也不敢得罪谷歌。

手机方案商也向记者表示,谷歌正借用这种手段洗牌,很多出海的白牌手机厂商无力改变困境将会走向倒闭,这些小厂商也是谷歌想要洗掉的对象,出海的白牌中小手机厂商生存越发岌岌可危。

据国产手机出海的二线品牌厂商透露,原本今年手机出货量预计是2亿部,但在谷歌的重重“路障”之下,现在连1亿部出货量都成问题。更有白牌手机厂商在谷歌的重重设卡之下,其产品无法出货,产品上市遥遥无期。

谷歌向中小手机厂商“挥刀”,是否合理?

谷歌正在以安全的名义强制要求出海的国产手机进行GMS认证以及CTS兼容性测试,并要求手机在系统、硬件、内存空间等配置上设限,掌握手机出海上市的生杀大权。

可在Android 7.0之前,谷歌并没有这种强制设限。作为系统服务商,谷歌现在强制设卡的做法又是否合理?

手机产业链上游大厂表示,谷歌现在设卡对整机成本的拉升明显,这件事情本身是不对的。因为谷歌只是一个系统服务商,不应该管控到手机上市的具体规格,尤其是原本手机就有很多定制化设计,谷歌怎能“强制化”要求。

该大厂进一步表示,这本来该手机厂商自己做决定,谷歌越俎代庖的行为本来就有问题。现在谷歌强制要求小厂达到配置的高标准,相当于逼这些厂商倒闭。

不过,某手机方案商直言称,谷歌其实想规范化管理,不是仅把安卓系统装进去能开机,能打电话就行,谷歌现在是有要求的。谷歌现在的布局是服务下一个10亿用户,这就是说亚非拉等地区还有10亿的用户在用功能机,如何争夺这10亿用户是谷歌要考虑的事情。现在苹果也在出廉价机,接下来将定制一版廉价机,甚至会达到千元机水准,到时候消费者是选择苹果还是安卓?所以从谷歌的角度来看,这不会不合理。

另有国产手机出海的二线品牌厂商表示,核心技术及专利都掌握在谷歌手上,如果说从规范行业标准和品质来讲的话,不掺杂其他因素以及谷歌捆绑的专利和利益,这是合理的。

但是,很难说谷歌不掺杂其他因素。谷歌现在“抓小放大”,整体策略正向华米OV等大厂商倾斜,对中小厂商的测试打击反之更大,中小厂商失去的市场逐渐被华米OV等大厂商蚕食。

直指谷歌“阴谋论”,谷歌更应该视地区而定

众所周知,在安卓7.0时代以前(包括安卓7.0),谷歌没有强制设定出海手机测试要求,因为谷歌清楚,整个安卓手机市场中白牌占据了较大比例;但是到了Android 8.0的时候,谷歌就做了两套系统,Android GO和Android 8.1,一个简化版本,一个正常版本。

其中,简化版本的Android GO就是为了满足东南亚、非洲、拉丁美洲等第三世界国家的上市需求。据方案厂商透露,由于Android 8.1的正常版本,DDR是要求2G以上,成本大概会增加五六元美金,而简化版的Android GO,专门为亚非拉等国家定制,整个手机的性能要求会偏低,这种做法布局非常明智。

如今,基于Android 7.0、Android GO、Android 8.1、甚至是Android 9.1都需要进行GMS和CTS认证测试,方可出货上市。那么这样强制限制的缘由是什么?上述手机产业链大厂表示,谷歌就是希望别人提到安卓手机的感觉是印象好、体验好、安全好,能在体验和品牌上与苹果相提并论。体验好坏成为评判安卓手机的标准。于是,谷歌把欧美市场的那套方案强制要求全球所有的手机厂商来配合。

可问题在于,亚非拉等市场并不指望安卓手机要跟苹果手机一样好,亚非拉市场的特点是便宜、多样化,可选择差异化。比如,印度市场凭什么要按照欧美市场的要求来限制中小手机厂商,谷歌凭什么把欧美市场的手机配置强加给印度市场。所以,即便谷歌要这样做,也不该一概而论,更应视地区需求而定。

更有中小手机厂商直指谷歌“阴谋论”,并表示,谷歌就是不喜欢中小手机厂商,认为中小厂商在乱搞,影响用户体验,包括带来病毒、木马等,其目的就是要消灭中小厂商。

尽管华米OV等大厂也会在一定程度上受到谷歌的影响,但从华米OV的角度来看,谷歌把这些中小手机厂商消灭掉,就等同于消灭竞争对手,小厂商没销量了,大厂商销量就更加集中。所以对华为OV来讲,并不会百分之百的反对谷歌的决定。

谷歌霸道消灭中小手机厂商,业界乐见吗?

那么基于谷歌的布局,具体又是如何操作的呢?这些中小手机厂商是否该被淘汰?

上述手机方案商表示,国内出海的中小厂商专业度还没那么高,需要靠方案商、ODM厂商来帮其做产品,包括GMS测试认证等。不过,中小厂商在出货前,往往会因差异化的需要对产品有所改动,GMS认证也就难以通过了。

再加之GMS认证费用高,测试周期长,这对中小手机厂商来说也是很大的成本。有手机厂商透露,如果是谷歌MADA会员的厂商,GMS认证费用每次为1000美元,若不是谷歌MADA会员的厂商,每次费用为6000美元。其实,很多中小手机厂商早期并不具备MADA资格。【Google和安卓手机厂商达成的应用预装协议《移动应用发布协议》(简称MADA)】

为了降低测试认证成本,中小手机厂商与像联发科、展讯等芯片厂商会有合作方案,比如预测试,包年费测到好等,整体测试费用都会降下来,但从出货时间来看,其实都是不确定的。现在很多中小手机厂商出海都被卡在GMS认证,不知道什么时候能通过,或最终测试是否能通过。

如果手机出海过不了GMS认证,谷歌会在后台发一个指令给手机软件,手机就会出现一个弹框警告,同时手机也上不了谷歌的应用,那手机也就变成板砖了。以前手机出海没过GMS认证,谷歌不会弹框警告;现在只要没有认证,谷歌就会主动弹框警告。

白牌手机厂商被谷歌重重设卡:处于倒闭边缘

现如今,谷歌愈发霸道的是,手机通过GMS认证出海上市之后,每三个月还需做一次认证补丁,这同样会大幅提升手机的成本。

此外,谷歌对国产手机出货在CTS兼容性测试中的要求也更多,增加包括送测成本、时间成本等在内的各项成本,最终只能由手机厂商买单。以前CTS测试主要是标准的兼容性测试,现在还有性能测试,测试时间将更长,如果小手机厂商不专业,产品上市周期会无限期拖长。这其实会给白牌手机厂商带来很大压力。

与此同时,谷歌安卓系统软件的版本更新也更快。以前从Android 6.1过渡到Android 7.1,花了一年半时间;从Android 7.1过渡到Android 8.1的话,仅花了八个月时间;从Android 8.1过渡到Android 9.1时间就更短了,差不多半年时间。安卓系统更新的速度越来越快,对手机的配置要求也越来越高,中小手机厂商也就很难跟上这种手机高配置的更新节奏。

如此一来,在谷歌的多项操作之下,多数国内中小手机厂商将会面临前所未有的困境,被影响的白牌厂商根本没有能力反抗或补救,只有慢慢退出市场,倒闭或许只是时间问题。

上述手机方案厂商表示,这种趋势将很难改变,因为白牌手机仅占全球安卓手机总出货量的20-30%,一线手机品牌厂商市场份额将逐步提升,谷歌不会为了2-3成的市场需求,放弃既定策略,这小部分市场份额也难以得到谷歌正视。

不过,需要强调的是,在谷歌重重“路障”之下,国产手机出海的整体形势不容乐观,中小手机厂商正逐渐被消灭。如果得不到抑制的话,将严重影响到中国手机产业及相关企业,牵一发而动全身。

虽然短期来看,一波中小手机厂商倒闭将无法避免,但长期来看,不少业内人士认为,中小手机厂商也应该维系发展,中国手机产业应该奋起力追,中国手机厂商更不能长期受谷歌所制。

中国手机一线品牌格局逐步形成,这将会是国产手机出海的主力,但是针对部分海外地区,白牌手机仍有其市场价值。未来,白牌手机借助ODM厂商或许还会有其市场空间;或许会出现大的白牌厂商与手机品牌厂商间的良性共存。但谷歌的这一系列操作,足以引起重视。


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刘学香 发表于:2018-7-12 21:53:46
一块饼这么多人抢,怎样饿死几个的。
杨明月 发表于:2018-7-12 16:43:21
行业是朝前发展的,企业一定要跟上。
Alice 发表于:2018-7-12 16:32:04
就是打个酱油,没那么多闲功夫。