在12月19日下午国美30周年战略发布会上，国美智能手机总裁沙翔突然透露，国美将在明年第一季度发布自有品牌手机。
沙翔表示，国美手机的品牌定位主打“安全”，国美做手机的核心竞争力主要体现在以下方面：
1、芯片技术方面，目前国美已与国内最大的自主芯片的提供商紫光集团达成了战略合作；
2、国美投入了大量的人力和财力开发自主的安全系统，实现硬件意义上真正的隔离；
3、并购了德景电子，在设计制造供应链方面存在良好基础；
4、国美渠道较强；
5、目前国美已和国内的一线的虹膜供应商合作积累了诸多专利和核心的应用，除了手机还可以延展到智能家居、安防等等领域。
对于第一款手机，沙翔透露，国美的手机将配备指纹、虹膜双识别等功能，在软件上将采用Android与自有TEE双系统。另外，国美手机使用了低压4.5安倍的快速技术，保证手机不会发热，保证安全使用。
2015年12月28日国美黄光裕个人控制的A股公司三联商社拟发行股份及支付现金作价9亿元收购浙江德景电子科技有限公司100%股权。在募集资金方面，国美控股、紫光展锐和三边贸易分别以现金50,000万元、20,000万元和20,000万元认购三联商社3,813.88 万股、1,525.55万股和1,525.55万股。
而德景电子是一家智能移动通讯设备的解决方案提供商，其客户涵盖联想、中兴、TCL、兴飞、海信、海尔、康佳等众多国内知名手机品牌厂商，在智能通讯主板、整机方案设计、辅助软件开发和硬件生产等方面都积累了丰富经验。
对于为何此时选择做手机？
沙翔表示，“今天的手机市场是一个红海，这个市场还有没有机会做？我觉得手机市场一个最大的特点就是变化，两年前你很难知道2016年的今年，谁会是这个市场的前三名。实际上机会永远都在那里。国美作为一个挑战者，我们的目标是成为安全智能生活领域的领军品牌，但我们的目标不仅仅是手机，希望从手机扩展至围绕着个人和家庭的整体智能硬件设备上，最终形成国美的智能手机生态圈。 ”