根据IHS最新发布的“2015年OLED材料市场追踪报告”，随着有源矩阵有机发光二极管（AMOLED）面板市场的蓬勃发展，2016年AMOLED材料市场将持续增长。和2015年一样，2016年三星显示将继续引领AMOLED材料市场。同时，2016年AMOLED材料市场迎来了一些利好消息。苹果公司，曾经只在智能手表中使用AMOLED面板，也正考虑将AMOLED应用于iPhone中。苹果的品牌效应将对AMOLED面板和材料市场都产生积极影响。因此，许多公司都在伺机进入OLED材料市场。如果苹果真的选择AMOLED面板用于iPhone中，这将成为中小尺寸AMOLED市场的一个新增长点。那么，既然液晶显示器（LCD）在iPhone中应用得很好，为什么苹果要考虑更换AMOLED？真正的答案只有苹果管理层知道，但我们可以讨论一下可能的原因。
LCD，史蒂夫·乔布斯 (Steven Jobs)的选择
2007年iPhone塑造了如今被我们熟知的苹果公司。2007年以前，苹果是一家电脑制造商，叫做Apple Computer Inc.。它由史蒂夫·乔布斯、他的朋友史蒂夫·沃兹尼亚克和罗纳德·韦恩于1976年成立。它最初是一家电脑硬件公司，并于1984年推出Macintosh，这似乎与手机相去甚远。但是，作为创始人兼首席执行官，史蒂夫·乔布斯在iPod 音乐与影音播放器的基础上于2007年推出iPhone并借此进入手机市场，并将公司改名为Apple Inc.。2010年推出的iPhone 4，配备了高分辨率的Retina显示屏，获得了巨大成功，使得苹果能够与手机市场最强品牌之一的三星电子抗衡。随后一系列iPhone产品的推出巩固了苹果的市场地位，使其超越了三星电子成为手机市场的主导。苹果在手机市场的巨大成功是公司创始人兼CEO的史蒂夫·乔布斯最大的成就。
蒂姆·库克 (Tim Cook)，需要里程碑式的成就
在史蒂夫·乔布斯2011年8月卸任后，蒂莫西D.蒂姆·库克接替乔布斯成为了苹果的CEO。但即使这样，苹果仍然怀念史蒂夫·乔布斯。也许这就是为什么蒂姆·库克将手机面板尺寸从传统的4’’变为4.7’’和5.5’’。这一举动虽然违背了乔布斯的理念，乔布斯固执地坚持4’’而且反对一切更大尺寸的手机面板。但尽管如此，iPhone的全球销量仍不断增长。2015年已经达到了二亿三千万台，并以手机定位的最高价傲然于世。
也许蒂姆·库克不满足于现状，仍然想要建立“蒂姆·库克的苹果”，也许这就是蒂姆·库克在2015年在新的可穿戴设备Apple Watch中采用AMOLED面板的原因。我们分析蒂姆·库克选择AMOLED用于其新产品背后有三大原因。首先，虽然其他公司对可穿戴产品没有信心，但库克坚信苹果会不一样。其次，即使失败也不会对苹果造成太大损失，因为可穿戴设备不是苹果主要的产品。最后，库克认为苹果需要积累经验，以备将来AMOLED成为主流面板。统计表明，2015年装有AMOLED面板的Apple Watch销量为1300万台。而作为可穿戴设备市场领军者的三星电子，2015年Galaxy Gear的销量仅为300万台。由此我们可以说，Apple Watch已成功进入可穿戴设备市场，证明了AMOLED的潜力。现在，我们预计蒂姆·库克可能要将AMOLED面板用于苹果的核心，iPhone中，以摆脱乔布斯的阴影，真正打造属于蒂姆·库克的苹果。同时，AMOLED iPhone，在创新的基础上加上苹果的品牌效应，可能会在全球再度掀起热潮。重要的特性便是OLED的柔性可能(Flexible) 。
柔性OLED显示器结构和生产工艺
即使是一些面板行业的人可能也不熟悉柔性OLED显示器的复杂结构(尤其加上可柔性触控与低温多晶硅背板则更显复杂)。但如果你懂，这将有助于你理解苹果为什么要选择柔性OLED。
上图可以帮助您了解柔性OLED面板是如何制造的。柔性OLED面板的制作过程可以比作制作披萨。均匀铺一层薄薄的液体聚酰亚胺（PI）在玻璃基板上。这相当于披萨底部的面团。PI均匀地在玻璃基板上硬化。在玻璃基板顶部再铺几层，然后将玻璃基板移去。玻璃基板就好比披萨的抹刀。它帮助稳固移动的图层，使其更容易在不同工艺中转换。在PI上方，有机发光材料放置在各自的顶部。AMOLED面板中使用的材料可以分解为：发射层中的红绿蓝材料；普通层中的材料包括空穴注射层（HIL），空穴传输层（HTL），电子注入层（EIL）和电子转移层（ETL）；功能层材料和基层材料，如R’，G’，B’。这些图层厚度是一埃。这些有机材料通过细金属掩模（FMM）工艺形成像素的精细图案。它们很容易受到湿气和氧气的侵蚀，因此需要被彻底密封，以隔绝外界的水分和氧气。这就是需要封装的原因。封装的过程就像是在披萨上面洒一堆马苏里拉奶酪。
封装的方案有好几种，但这里只讨论柔性OLED封装技术，该技术被称为Vitex，用最初设计该技术的公司名称命名。根据该技术，创建了通过沉淀工艺将有机和非有机图层交替。这些图层通常被称为薄膜封装（TFE）。如今，交替层的数量比以前有所下降，相反用阻挡膜代替附在上面。此外，最近有很多厂商都在研究如何除去阻挡膜。最后一步工艺是将偏光器放置在最顶端。事实上，和LCD不用，原则上OLED不需要偏光器，但直到现在OLED都在使用偏光薄膜，这是因为它可以减少全内反射，提高对比度，从而提高了整体的发光效率，进一步加强了对OLED显示器的定义。柔性OLED显示器轻且不易破碎，因为它不使用玻璃基板。但是，移动应用设备中的柔性OLED显示器必须使用玻璃基板，因为触控传感器(Touch Sensor) 必须与OLED显示器结合使用。这就是使用覆盖薄膜作为替代的原因。覆盖薄膜可以用来代替覆盖玻璃，这增加了可折叠显示器时代到来的可能性。
根据许多报道，苹果正准备推出使用柔性OLED显示器的iPhone。史蒂夫·乔布斯曾经说过他不会采用OLED，但苹果已经在iWatch中使用了柔性OLED显示器。
当乔布斯在世的时候，所有的OLED显示器都是玻璃基板。在实际应用中，LCD和OLED面板的差别不大，画面质量除外。那个时候，OLED面板使用玻璃基板和封装玻璃，因此它的结构和重量与LCD面板差别不大。OLED面板没有背光部分（BLU），因此它比LCD更薄，但LCD面板的价格更具竞争力。现在，柔性OLED显示器时代已经到来。柔性OLED显示器不使用玻璃基板，因为它与玻璃的OLED不同，更加吸引苹果的目光。与玻璃相比，塑料更加轻薄且牢不可破，这将成为苹果一个很好的卖点。相比而言LCD面板唯一的优点仅是价格。但以Apple iPhone 定位高端而言，柔性的特色优先度将会高于纯粹成本考虑。这也将是AppleiPhone 采用AMOLED最主要的原因。