日前，市场调研机构Kantar Worldpanel ComTech公布的智能手机市场份额报告显示，今年8-10月，苹果手机在欧美市场双双遭遇下滑，而安卓手机却在关键国家和地区实现了市场份额的增长。业内人士表示，苹果手机市场份额开始下降主要是由于新产品iPhone 6S亮点少、创新不足，同时，越来越多的安卓手机也给苹果产品造成了一定冲击。
报告显示，8-10月期间，苹果手机在美国智能手机市场的份额同比下滑8.3%至33.6%；此外，苹果在欧洲智能手机市场上的份额也在滑坡，在欧洲五大市场（法国、德国、意大利、西班牙和英国）总体下滑0.6%，其中，在法国下滑2.2%，意大利下滑1.7%。
而安卓手机则与之形成了鲜明对比，在全球数个关键地区的智能手机市场份额都出现增长，8-10月，安卓手机在美国市场的份额增长9.5%至62.8%；在欧洲，安卓手机在五大市场的市场份额均恢复增长，其中，在意大利和法国份额分别增长了6%和2.9%。
消费电子产业观察家梁振鹏指出，iPhone 6S与去年发布的iPhone 6基本上是同一款产品，只是在细节上做了些小修小补。业内人士还指出，安卓手机阵营的不断壮大也是挤压苹果份额的一部分原因。今年以来，众多安卓手机厂商都跻身高端手机行列，包括华为、乐视、魅族等在内，这无疑对苹果在高端市场独占鳌头的地位形成了一定的威胁。数据显示，除三星外，华为已成为欧洲大陆第二大安卓手机品牌。
此外，由于需求疲软，最近苹果手表的零售伙伴百思买宣布，对苹果手表实施大幅度降价，其中运动版和不锈钢标准版手表都将降价100美元，运动版原先售价为349美元，意味着百思买此次的价格降幅高达三成。